Les femmes et les diamants : du cadeau d’amour à l’achat plaisir

Tout le monde connaît bien le slogan « Les diamants sont les meilleurs amis des femmes ». La dernière tendance pour la pierre la plus prisée de la planète rend ce slogan plus que jamais d’actualité :  il semble bien que les profils d’achat en bijouterie et en ligne (notamment grâce à notre expérience sur idiamant prouvent que les femmes n’attendent plus les hommes pour s’offrir le luxe de la brillance exceptionnelle d’un diamant. 

 

Offrir un diamant à une femme : une tradition séculaire. 

 

Historiquement, les bijoux en or et diamant étaient considérés comme un cadeau que les hommes achètent et offrent à leurs fiancées et leurs épouses pour témoigner leur amour et célébrer les étapes importantes de leur vie de couple, telles que les fiançailles, le mariage, les naissances ou autres heureux événements. Mais aujourd’hui, il est estimé qu’un tiers des bijoux en diamants vendus sont directement achetés par des femmes. Dans les vitrines des bijoutiers et les sites de vente en ligne, les bagues de fiançailles et les alliances de mariage doivent de plus en plus partager l’espace avec des créations plus originales ou des pièces uniques dédiées spécifiquement à une clientèle de femmes qui viennent avec des envies de bijoux originaux, loin de tout achat traditionnel.

 

Une femme qui s’achète un diamant : un symbole fort d’indépendance.

 

Dans le monde de la joaillerie, on est ainsi entré dans une nouvelle ère. Les diamants deviennent un nouveau symbole de l’indépendance économique et sociale des femmes. Elles peuvent désormais s’offrir ce qu’elles souhaitent sans attendre que leur fiancé, époux ou amoureux veuille bien leur offrir un diamant en cadeau. Et les raisons d’acheter un bijou serti de diamants tel que le solitaire diamant par exemple, sont nombreuses : récompense, achat plaisir… le meilleur ami des femmes est riche de multiples facettes.

 

 

L’achat d’un diamant : une récompense que s’offre une femme.

 

Les femmes s’offrent avant tout un diamant comme une récompense, pour marquer l’accès à une meilleure profession, l’obtention d’une promotion, la célébration d’un succès professionnel, ou tout autre type de réussite. Certaines femmes racontent même s’offrir des bijoux en diamant pour fêter la rémission d’une maladie grave comme un cancer. Et quel plus beau symbole qu’un diamant pour signer la vie qui sourit et brille à nouveau sur le visage d’une femme ! Pour la petite anecdote, nous avons même eu le cas d’une femme qui s’est acheté une magnifique bague en diamant pour célébrer son divorce…

 

Le diamant devient un achat plaisir.

 

Mais l’achat d’un diamant est aussi un achat plaisir pour compléter une parure, commencer souvent dans les premières années de l’âge adulte avec les bijoux que leurs parents ou leurs maris leur ont offert. Il peut s’agir alors d’acheter un bracelet diamant femme de type bracelet tennis pour compléter une tenue de soirée, un pendentif solitaire diamant pour orner le décolleté élégant d’un tailleur chic. Les boucles d’oreilles sont aussi un achat fréquent, notamment les puces d’oreille ou les créoles. Et les bagues ne sont pas en reste : 37% des ventes de diamants directement aux femmes sont des ventes de bagues. Car aujourd’hui, tous les joailliers rivalisent d’imagination pour proposer les plus belles créations. Nous avons récemment créé les 2 premières bagues de notre propre collection De Hantsetters : la bague diamant Terre d’Edelweiss et la bague diamant Rose des Sables. Elles sont en or de couleur (blanc, noir, rose) et serties de diamants de couleur (jaune, bruns…) et témoignent de la beauté magique des grands espaces (montagne et désert). Car comme les femmes, la nature est immensément forte et délicate à la fois.

 

Le goût de ce qui est éternel, une valeur prégnante chez les femmes

 

Une autre explication fait aussi sens : porteuses de la vie, les femmes sont viscéralement attachées à la transmission aux enfants. En achetant un beau diamant, elles savent qu’elles pourront le transmettre à leurs filles. Elles enrichissent ainsi le patrimoine familiale d’un objet de valeur (pendentif diamant, bague diamant, boucle d'oreilles en diamant...) qui traversera les générations. Ainsi l’achat d’une belle pierre n’est pas une dépense ostentatoire mais un investissement sur le long terme, un acte qui s’inscrit dans la durée. Là où l’homme préfère parfois dépenser son argent dans des biens périssables tels qu’une grosse voiture, la femme a souvent plus le goût des matières nobles et éternelles.

 

L’influence de Google et des réseaux sociaux qui facilitent l’accès au diamant et l’achat en ligne.

 

Enfin un dernier facteur semble pertinent pour expliquer la hausse d’achat des pierres, voir même des bagues de fiançailles diamant, directement par les femmes. Comme de nombreux professionnels de la joaillerie le reconnaîtront, le secteur évolue, le commerce électronique marquant un changement radical dans la manière dont ses produits sont vendus. Si aller dans une bijouterie classique est encore un acte marqué par une certaine tradition et fortement connoté socialement, avec des bijouteries plus commerciales et des bijouteries grand luxe, acheter sur le web permet d’échapper au regard social et au poids de l’image. Sur le web, la femme se sent vraiment libre de craquer pour les bijoux qu’elle souhaite. Et les tentations d’achat en ligne sont de plus en plus nombreuses avec l’essor exponentiel des médias sociaux. Et si la femme était la pierre angulaire de l’avenir du diamant ?